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¿Cuál es la mejor forma de guardar la ropa? Esto es lo que hacen algunas marcas de moda

Jul 09, 2023

¿Cuál es la mejor manera de preservar la moda? Para algunas marcas, es un servicio de almacenamiento exclusivo.

Quinn Bradley dirige las operaciones en una instalación de almacenamiento de Garde Robe by Uovo en Brooklyn, que almacena prendas para marcas como Jason Wu y Pyer Moss. Credito...Peter Garritano para The New York Times

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Por Christopher Barnard

Podría decirse que el concepto de ropa digna de un museo es tan antiguo como los propios museos. Pero sólo en la historia moderna las exhibiciones de moda de gran éxito despegaron realmente.

En el Museo Metropolitano de Arte, la exposición de 2018 “Cuerpos celestiales: la moda y la imaginación católica” atrajo a unos 1,6 millones de visitantes, según el museo. “Diseño romántico y glamoroso de Hollywood”, una exposición que se inauguró en 1974, tuvo alrededor de 780.000 visitantes.

Matthew Yokobosky, curador principal de moda y cultura material del Museo de Brooklyn, que en los últimos dos años ha organizado exhibiciones de los diseñadores Christian Dior, Thierry Mugler y Virgil Abloh, dijo que el interés en ver ropa en exhibición ha aumentado a medida que "la Las ocasiones para vestirse elegante han disminuido”.

Preservar las colecciones para la posteridad no siempre ha sido una prioridad en la industria de la moda, que se centra en gran medida en el futuro (cuando la mayoría de las marcas lanzan ropa de primavera, ya muestran piezas para el otoño). "Recuerdo haber tenido una conversación con Valentino", recordó Yokobosky, refiriéndose al diseñador de moda italiano que fundó su marca homónima en 1960. "Él dijo: 'No estábamos pensando en exhibir, estábamos tratando de vender vestidos'".

Sin embargo, últimamente, Yokobosky dijo que más diseñadores están pensando en cómo cuidar sus piezas después de ser enviadas a la pasarela. "En los últimos 10 a 15 años", dijo, la gente se ha dado cuenta de que esas piezas "son valiosas y podrían servir para una exposición".

Para algunas marcas americanas, la respuesta es enviar prendas a Garde Robe by Uovo. Se formó en 2021 después de que Uovo, una empresa de almacenamiento de arte, adquiriera Garde Robe, una empresa de almacenamiento de ropa de alta gama.

Antes de la adquisición, Uovo trabajó con varias marcas, incluidas Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Thom Browne y Oscar de la Renta. La absorción de Garde Robe atrajo a otras 20 personas, entre ellas Carolina Herrera y Jason Wu. Brennan Lowery, director general de Garde Robe by Uovo, tiene hambre de más.

“Quiero que todos los diseñadores estadounidenses tengan tiendas aquí”, dijo Lowery, de 42 años.

El diseñador Jason Wu, de 40 años, dijo que solía guardar sus colecciones en una unidad de almacenamiento de alquiler después de fundar su marca homónima. Unos tres años después, comenzó a trabajar con un archivero y trasladó sus piezas a una instalación especializada en almacenamiento de arte. Las instalaciones eran buenas para la ropa, dijo, pero el acceso era difícil.

En 2015, el Sr. Wu, que prestó diseños al Met para “In America: A Lexicon of Fashion” y “China: Through the Looking Glass”, comenzó a almacenar las piezas de su marca en Garde Robe.

Se encuentran en un enorme almacén de Garde Robe by Uovo en la sección Bushwick de Brooklyn que almacena unas 40.000 unidades (prendas individuales, bolsos o pares de zapatos) pertenecientes al Sr. Wu y otros clientes. Aproximadamente la mitad son de marcas de moda, dijo Lowery, y el resto son propiedad de otros clientes, incluidos particulares.

La instalación en Brooklyn es uno de los cinco almacenes en todo el país donde Uovo almacena moda; los demás están en la sección de Queens de Long Island City; Orangeburg, Nueva York; West Palm Beach, Florida; y Glendale, California. Todos, excepto el de Glendale, también almacenan obras de arte.

Las prendas almacenadas en el almacén de Brooklyn incluyen piezas de la colección de alta costura 2021 de Pyer Moss diseñadas por Kerby Jean-Raymond, el primer diseñador afroamericano invitado a presentar durante la semana de la alta costura. Aunque la ropa, que incluía un vestido de semáforo y otras piezas inspiradas en objetos creados por inventores negros, recibió críticas mixtas, Yokobosky señaló que las opiniones pueden cambiar con el tiempo.

"Cuando Marc Jacobs hizo la colección grunge para Perry Ellis, todo el mundo estaba enfadado y enfadado", dijo. “Hoy esa es la genial colección que hizo. No puedes no guardar las colecciones que a la gente no le gustan en ese momento”.

"Queremos esas marcas prometedoras", dijo Lowery, directora general de Garde Robe by Uovo. Añadió que Uovo, que durante los últimos cuatro años se ha asociado con el Museo de Brooklyn para otorgar 25.000 dólares a un artista del distrito, podría introducir un premio anual similar para los diseñadores de moda en el futuro.

Las prendas comienzan su vida futura en Garde Robe by Uovo en Brooklyn con una inspección por parte de uno de los ocho encargados de vestuario, quienes catalogan las piezas y las examinan en busca de daños, manchas o plagas. Cuando los artículos no tienen un aspecto impecable, a veces se recomienda limpiarlos en seco antes de guardarlos.

“Me encanta el orden”, dijo Quinn Bradley, de 38 años, directora de operaciones del almacén de Brooklyn. La Sra. Bradley, que había trabajado en Garde Robe durante unos ocho años cuando fue adquirida por Uovo, tiene una maestría en estudios de moda y textiles del Fashion Institute of Technology. Dijo que desarrolló su amor por la gestión de colecciones mientras trabajaba en asuntos públicos en el Museo Nacional del Indio Americano en Nueva York.

Todos los almacenes de Uovo utilizados para el almacenamiento de moda tienen clima controlado, dijo Bradley, específicamente a 70 grados Fahrenheit y 50 por ciento de humedad, que según ella son estándares de la industria.

"Lo importante es evitar grandes cambios de temperatura o humedad", añadió Lowery. Un enfriador de tamaño industrial regula ambos en el almacén de Brooklyn.

Una vez que las piezas se catalogan y se consideran listas para su almacenamiento, se fotografían en uno de los tres estudios del almacén. Dos de los estudios tienen cámaras que capturan imágenes de 360 ​​grados; Según Lowery, esas cámaras cuestan entre 50.000 y 60.000 dólares cada una.

Después de ser fotografiadas, las prendas que hay que colgar se meten en bolsas hechas de polipropileno (un plástico transpirable). Otras piezas se doblan, se envuelven en papel de seda sin ácido y se colocan en cajas de color azul claro hechas de cartón corrugado sin ácido. Los zapatos se guardan en contenedores de plástico transparente. Todas esas bolsas, cajas y contenedores se guardan en rieles y estantes que ocupan alrededor de 20,000 pies cuadrados de los 150,000 pies cuadrados de la instalación.

“Guardan nuestra ropa como si fueran obras de arte”, dijo Emilie Rubinfeld, presidenta de Carolina Herrera, que comenzó a utilizar Garde Robe en 2012. Anteriormente, sus prendas se guardaban internamente.

A la hora de guardar moda, Garde Robe de Uovo lo hace por el perchero. Un perchero, con capacidad para 50 prendas, 10 pares de zapatos y 10 bolsos u otros accesorios, cuesta alrededor de 400 dólares al mes. Los precios, especialmente para las marcas de moda, pueden variar según el volumen y el tiempo de almacenamiento.

Los diseñadores de Vaquera, Patric DiCaprio y Bryn Taubensee, también prestaron piezas para “In America: A Lexicon of Fashion”. Su enfoque del almacenamiento es más ambivalente.

Después de mostrar, fotografiar y capturar en video las prendas de Vaquera, “como que no nos importa” su mantenimiento, dijo DiCaprio, de 32 años. "Si la historia y la idea se pueden conservar en vídeo y fotografía, no vamos a angustiarnos porque la prenda en sí sea lo que deba archivarse".

Las piezas de colecciones pasadas se almacenan en recipientes de plástico en una unidad iStoreGreen en Brooklyn, donde el costo mensual de un espacio de 800 pies cuadrados es de aproximadamente 180 dólares. La configuración no está tan controlada como Garde Robe de Uovo, y los diseñadores de Vaquera una vez tuvieron que rehacer una pieza para el Met.

Pero no están demasiado preocupados. "Tenemos la fantasía de que si la unidad de almacenamiento se incendiara o se inundara, sería casi como un alivio", dijo Taubensee, de 33 años. “Para nosotros el espectáculo es para qué lo hacemos, ese fue el momento en que sucedió. Si la ropa desapareciera, no estaríamos tan tristes”.

Además de los materiales especializados y el control climático, el proceso de almacenamiento en Garde Robe by Uovo incluye la creación de un archivo digital a través del cual las piezas pueden verse en una computadora y entregarse con unos pocos clics del mouse.

El Sr. Wu describió el sistema como una versión moderna del armario computarizado de Cher Horowitz en la película "Clueless".

La señora Rubinfeld de Carolina Herrera dijo que la tecnología era muy valiosa. "La forma en que están organizados y estructurados permite el acceso a los archivos de una manera bastante rápida", dijo.

Aún así, Bradley admitió que toda la tecnología y el cuidado sólo pueden llegar hasta cierto punto.

“Todo se estropea”, dijo. "Nuestro trabajo es ralentizar ese proceso tanto como podamos".

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